La Cambra de Barcelona destinará casi 350.000 euros para promover la innovación y la digitalización en el tejido comercial
8 de septiembre de 2023
- Concretamente, a través del Programa de Comercio Minorista se traerán tres líneas de actuación para mejorar la competitividad, la innovación y el grado de digitalización del sector comercial.
- La última edición del programa constató que tanto las redes sociales como las aplicaciones de localización juegan un papel fundamental a la hora de promover las visitas a los comercios, siendo la digitalización clave para promocionar los puntos de venta.
La undécima edición del Programa de Comercio Minorista, participado por la Cambra de Comerç de Barcelona, invierte, un año más, casi 350.000 euros destinados a mejorar la competitividad, la innovación y el grado de digitalización del sector del comercio en el territorio.
Esta iniciativa promovida por la Cambra de Comerç de Barcelona lleva a cabo tres grandes actuaciones, que, a grandes rasgos, consisten en: ofrecer diagnosis de innovación comercial para optimizar los puntos de venta y la competitividad digital; organizar jornadas divulgativas relacionadas con la digitalización y la adaptación a los nuevos cambios en el mundo del comercio; y la dinamización de zonas comerciales mediante aspectos relacionados con las TIC. Concretamente, se realizarán una veintena de diagnosis de Innovación Comercial con el objetivo de proporcionar recomendaciones de carácter estratégico, innovador y digital para la renovación y la optimización de la gestión del punto de venta. Una acción que debe contribuir a impulsar que las pymes comerciales adopten metodologías y soluciones que les permitan mejorar su competitividad y su grado de digitalización.
Asimismo, se organizarán una decena de talleres de comercio divulgativos dirigidas a sensibilizar a las pymes comerciales, especialmente a las más pequeñas, sobre la importancia del marketing digital, mediante el uso de metodologías y herramientas aplicadas al sector, y con la difusión de manuales de buenas prácticas. Estos contenidos divulgativos también perseguirán mejorar la capacitación de los empresarios, directivos y empleados del comercio minorista en la gestión del negocio, para incrementar la competitividad y la adaptación a los cambios que afectan actualmente al sector (crisis económica, nuevos hábitos y perfiles de consumidores , comercio electrónico, etc.).
Con el mismo objetivo, se desarrollarán planes de dinamización de las zonas comerciales para incentivar acciones promocionales innovadoras en las que se incorporen, en la medida de lo posible, aspectos relacionados con las TIC. Se persigue impulsar el consumo en distintos ámbitos comerciales, como son los mercados municipales, los ejes comerciales y los centros comerciales abiertos, mediante campañas de promoción de ventas en el pequeño comercio o eventos para dinamizar y promover los valores de interés comercial.
Las redes sociales y las aplicaciones de localización claves para atraer a clientes en el punto de venta
El Programa del Comercio Minorista 2022 permitió reafirmar el sector del comercio es vital para la economía catalana, ya que tiene un elevado impacto multiplicador por cada euro que se moviliza y se generan 2,35 euros en el conjunto de la economía. Además, constató que el gasto de los visitantes de los municipios metropolitanos es vital para asegurar la viabilidad del modelo comercial de la ciudad de Barcelona, siendo el comercio uno de los principales generadores de empleo y riqueza. Esta conclusión se extrae del estudio Informe sobre la importancia de la economía del visitante de la Región Metropolitana de Barcelona (RMB) para reeconomizar el centro de Barcelona realizado a través de programa a petición de la Unión de Ejes Comerciales Turísticos, Barcelona Oberta.
El objetivo de la publicación era dotar a las asociaciones ubicadas en los ejes comerciales más turísticos de Barcelona de herramientas que les permitan desarrollar estrategias clave para reeconomizar el centro de la ciudad. En este sentido, el informe pone el acento en que tanto las redes sociales como las aplicaciones de localización juegan un papel fundamental a la hora de promover las visitas a los comercios, por tanto, la digitalización es clave para promocionar los puntos de venta.
